A9 / A10 nella pratica.
Nella valutazione confluiscono rilevanza (le keyword in titolo, bullet e backend corrispondono alla ricerca?) e performance (tasso di clic, tasso di conversione, velocità di vendita, recensioni, disponibilità). Per questo non basta mai inserire solo keyword – una scheda prodotto deve anche vendere per posizionarsi.
Te lo spieghiamo al telefono – senza tecnicismi e senza pressioni di vendita.
Come calcola davvero l'algoritmo.
Amazon persegue un unico obiettivo: massimizzare il fatturato per ricerca. Per questo l'algoritmo valuta ogni prodotto in due dimensioni – Rilevanza (il prodotto corrisponde davvero alla ricerca?) e Performance (viene acquistato quando viene mostrato?). Solo l'insieme decide la posizione.
La rilevanza Amazon la ricava quasi esclusivamente dal testo: titolo, bullet point, descrizione, backend keyword e in parte domande e risposte. Un termine di ricerca che non compare da nessuna parte nella scheda prodotto di norma non può nemmeno posizionarsi – per quanto buono sia il prodotto.
Il lato performance è nettamente più complesso: tasso di clic nel risultato di ricerca, tasso di conversione sulla pagina prodotto, velocità di vendita rispetto ai concorrenti, numero e media delle recensioni, tasso di reso, disponibilità e tempi di consegna. Ognuno di questi indicatori è al tempo stesso causa ed effetto del tuo ranking – un circolo che va innescato consapevolmente.
I principali fattori di ranking in sintesi.
Ogni termine di ricerca rilevante deve comparire da qualche parte nella scheda prodotto – preferibilmente nel titolo, in aggiunta nei bullet e nel backend.
Il più forte fattore di performance. Immagini, prezzo, recensioni e disponibilità Prime vi contribuiscono tutti.
Non conta il numero assoluto, ma le vendite in rapporto alla media di categoria.
Immagine principale e titolo decidono se si clicca del tutto – senza clic nessuna conversione.
Numero e media incidono sia sul CTR sia sulla conversione.
Out-of-stock significa perdita di ranking – e la ricostruzione dura molto più a lungo del crollo.
Errori frequenti.
Keyword stuffing nel titolo. Titoli composti da termini di ricerca in fila abbassano il tasso di clic – e con esso, indirettamente, il ranking.
Ottimizzare solo per le keyword. Una scheda prodotto perfettamente riempita ma senza immagini convincenti comunque non si posiziona.
Controllare i ranking ogni giorno. L'algoritmo lavora con ritardo; le valutazioni su pochi giorni sono puro rumore.
Dimenticare le scorte. Chi è esaurito durante una fase di ranking perde la posizione faticosamente costruita.
Domande frequenti su A9 / A10.
Qual è la differenza tra A9 e A10?
Quanto tempo passa prima che le modifiche facciano effetto?
Si può ingannare l'algoritmo?
Parliamo del tuo progetto.
Richiedi senza impegno la tua richiamata – discutiamo i tuoi obiettivi e ti diciamo onestamente se e come possiamo aiutarti.
Ti risponderemo al più presto – di norma nello stesso giorno lavorativo.